Эффективная баннерная реклама, какая она?

Одной из наиболее важных характеристик баннера является его отклик CTR (click trough ratio) - отношение количества пользователей, которые кликнули на рекламу, к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована.

Для того чтобы Ваш баннер стал привлекательней для пользователей необходимо следовать ряду рекомендаций при разработке баннера:

Чем больше размер баннера в пикселях, тем больше вероятность нажатия на него посетителями. Наибольший размер среди распространённых баннеров - 468х60 пикселей.
Чем меньше размер баннера в байтах, тем больше эффективность его работы
Важны интрига и загадочность в надписях и рисунках (фотографиях), размещённых на баннере. Но несоответствие информации, размещённой на баннере, содержанию страницы сайта, на которую ведёт баннер, в конечном счёте снижает прибыль.
Анимированный баннер более привлекателен по сравнению со статичным баннером. По статистике, CTR у анимированных баннеров на 25-30% выше, чем аналогичных по размеру статичных баннеров.
Установка на баннере надписи - "Нажми сюда" (жми сюда, кликни сюда, click here, войти, посмотреть и т.д.). Данный способ - один из наиболее простых по увеличению количества щелчков на баннере. По статистике, баннеры, содержащие надпись: "нажми сюда" и т.д., имеют отклик на 25-30% больше, чем без такой надписи.
Примечательно, что размещение на баннере псевдокнопки, похожей на кнопку браузера, или наличие полосы прокрутки в баннере увеличивают CTR.
Размещение на баннерах каких-либо рисунков и фотографий воздействует на посетителя в большей степени, чем просто текст. Сухой и строгий баннер менее привлекателен, чем баннер, на котором будет размещено, пусть небольшое, но анимированное изображение. Обязательное условие - наличие замещающего текста в баннере.
Яркие и контрастные цвета больше привлекают внимание, по сравнению со слабоконтрастными по цвету баннерами.
Любой баннер должен быть разработан с учётом конкретной специфики товаров и услуг, предлагаемых фирмой.
Стремление привлечь потенциальных посетителей с помощью различного рода эротических картинок, размещённых на баннере, отрицательно сказывается на имидже фирмы, если её бизнес с эротикой не связан.
Несмотря на то, что баннеры размещаются вне самого сайта, они являются одними из составляющих таких понятий как "фирменный стиль сайта" и "имидж фирмы".Дизайн баннера должен быть органично увязан с дизайном рекламируемого сайта.

Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности как работы баннера, так и получения прибыли как таковой. Каким привлекательным и интригующим ни был бы баннер, конечный результат будет зависеть от самого бизнес-сайта и от того, какие товары и услуги на нём представлены, каковы их цены и условия приобретения. Пользоваться сайтом должно быть максимально удобно, иначе пользователь, попав на сайт может понять, что это совсем не то, что он ожидает, и он может с легкостью нажать кнопку «Закрыть» или «Назад».